英国一项权威统计数据显示，2014年中国人奢侈品消费总额高达710亿英镑。换句话说，去年全球约一半的奢侈品被中国人买走了。不过，与慷慨大方的中国人相反，英国人对奢侈品并不热衷。一位定居伦敦的华裔经过深入观察，总结出英国人不喜欢“炫富”的5个原因：

1.英国人明白“山鸡不会变孔雀”

斯密斯一家是典型的英国中产阶级，男主人安东尼是一家金融机构的中层管理者，太太梅丽尔是一位小学教师，收入属于上层中产之列。可每次看到这对夫妇，发现两个人的衣着打扮都和普通人没什么两样。

社区举办新年派对，梅丽尔并没有这种场合亮出自己隐藏很深的“实力”。派对当晚，她只穿了一件湖蓝色的CK礼服，她的解释是，选择CK符合她的中产阶级身份。梅丽尔用了一个形象的比喻：山鸡不会因为背上插了几根五彩斑斓的羽毛就变成孔雀。

其实，英国人也不是不喜欢高端品牌，但奢侈品的消费者大多只限定在固定人群，比如企业金领、时尚界人士、演艺明星、职业运动员等。

2.英国人不知“面子”为何物

英国人没有“面子”的说法，他们不会因为虚荣心而花几个月的薪水去买一双LV鞋子。不仅成年人如此，年轻人也完全不会打肿脸充胖子。

有一次在外面遇到梅丽尔的儿子马克，看他正在认真地挑选Levis(李维斯)牛仔裤的打折款。问他为什么不去专卖店购买刚上市的主打新款，马克的回答令人印象深刻：“我父母并不是什么有钱人，即便我穿上Levis的新款，也变不成‘富二代’。再说l8岁之后我还要赚钱养活自己，那时就更没有什么钱买名牌货，所以现在这样挺好。”

3.英国人注重现实 不玩虚的

英国人之所以对大牌奢侈品不那么感冒还有另外一个原因，那就是在英国能够买到的品牌实在太多，人们的选择面很宽。

有一年圣诞节前，和同事珍妮去逛“哈罗德百货”。因为早就听说珍妮从祖父母那里继承了一大笔遗产，她平时的消费水准也和普通的打工族不一样，所以很好奇她会给老公和儿子买什么贵重的礼物。她很快选中了两条男士围巾。

我拿过价签看了一眼，天哪，还真是不便宜呢，和临近柜台的Burberry(博柏利)简直不相上下。我问珍妮：“既然价位都差不多，怎么不给你老公买那条Burberry的格子围巾？”

珍妮用不解的眼光看着我，拿出围巾，从花色到样式，从设计到质地，说得头头是道。最后，她反问：“价格相差不多，性价比却不一样，如果换成你，会选哪个?当然是品质好的那个呀。我为什么要为那些大牌的天价广告费买单呢？”