伦敦奥运会期间，英国奢侈品销售额又创纪录，这主要归功于中国和俄罗斯游客。

十一黄金周即将到来，位于伦敦牛津街、骑士桥等处的奢侈品店，又会继续涌入大批高购买力的中国游客。再过几个月后的圣诞大减价来临时，想必又将有诸多关于“北京镑”的报道，让英国商家乐不可支。

中国人的“名牌情结”

这么多中国人宁可远渡重洋，到奢侈品的故乡采购的原因可不少。国内售卖的奢侈品，有时真伪难辨；即便是在专柜购买，价格在各种税后显得更加高昂，同时在寻找最新款、限量款和手工定制等方面，未免不及原产地方便。

一些暂时出不了国的小白领，只好省吃俭用地花大价钱买一个LV包，每天拎着这个宝贝同其他上班族一起挤公交地铁、吃街边便当。更有人干脆到秀水街走一趟，买来高仿“山寨”货，光鲜一下外表美，满足虚荣心。

中国人的“名牌情结”其实谁都有：时尚名品让人恋恋不忘之处，就在于它有着常人无法抵挡的魅力，却又让常人无法负担。西方的富人也爱名牌，足球明星的老婆们浑身上下遍是奢侈品，以贝嫂维多利亚的Birkin包包癖最为人所知。但那毕竟是常常需要出去炫的社会名流的事儿，平民百姓缩衣节食购买名牌的情况并不多见。同时，保护知识产权的意识家喻户晓、老少皆知，而且在严格的法律监管下，买卖假货的后果更是很严重的。

那么，在时尚国度英国，大众是如何既不沾假货，也能将名牌时尚元素穿在身的呢？

合理的价格，名牌的灵感

“由名牌赋予灵感的”衣饰，会吸取借鉴名牌的某些经典元素。但是，它拥有自己的品牌名字、绝不声称是真的名牌，且不全盘抄袭，保有自己的创意。

在英国常见的快速时尚品牌店，如theTopshop,Zara,Mango,H&M,Forever21等，都常年销售具有大牌风格的衣饰。而紧跟潮流、价格合理、选择众多，也正是这些品牌长盛不衰的原因。譬如在这些店里售卖的一些小外套，常常带有香奈儿风格（Chanel-inspiredblazer），在材质、色彩、版型中的某些方面与经典原作颇有几分神似，时尚又平价，总是很受英国人欢迎。

而“假货”则自称是真品、照搬品牌logo，力求以假乱真。

前者紧随时尚风向标、遵守游戏规则地向伟大设计家们致敬，后者则利欲熏心、欺世盗名，两者有本质上的区别。

面对名牌的诱惑，要遵守法律、量力而行。同时，在花大血本买名牌、购买假货这两个极端之间，“由名牌赋予灵感的”衣饰也提供了足够的空间，让人们合理合法又自信地追随顶尖时尚潮流。