伦敦奥运会在18日开幕倒计时100天时公布，口号是Inspire a generation, 翻译中文为“激励一代人”。

与此同时，随着2012年伦敦奥运脚步越来越近，互联网平台上的观众争夺战已提前开始，百度推出了百度新闻奥运频道2012.baidu.com，土豆网与央视强强携手，共同打造奥运视频盛宴。土豆网与央视携手将通过中央电视台CCTV体育频道的大型专题节目《361°伦敦行动》展开全面深入的合作。中央电视台体育频道副总监方钢、中视体育娱乐有限公司董事总经理阮伟、土豆网首席战略官(CSO)于洲及副总裁杜现朝等出席了联合发布会并现场签署合作协议。

2005年12月，英国文化、新闻和体育部出版《奥运会的影响研究》，称英国在奥运会期间将实现19亿英镑的净收益，但是，随着筹办工作举步维艰地推进，伦敦奥运会的这本经济账，不像申办时设想的那么多，在经济压力下，组委会也在想办法节省开支。场馆建设方面也是能省则省，主体育场“伦敦碗”为了省钱，甚至只有三分之二的顶棚，奥运村公寓也比预期减少了1000套。

(一)预算24亿英镑最终要花240亿

伦敦奥运会的预算从最开始的24亿英镑，在2007年大幅提高到93亿英镑，独立报在3月底的一份民意调查结果显示，超过一半的英国认为这93亿花的不值，卫报4月初报道说，包括交通设施升级在内的伦敦奥运最终成本将达到240亿英镑，是最初预算的10倍。开幕式，在安保工作上从50亿美元的预算变成了现在的150亿美元。

(二)奥运会的直接收入来源

奥运会的直接收入来源包括：国际奥委会的财政支持、奥运会举办国家政府的财政支持、奥运会组委会的资金收入、来自不同方面的捐助和税收等五个方面。或者电视转播权出售，门票收入，国际奥委会TOP赞助商、组委会赞助商、供应商等不同级别的赞助收入，国际奥委会特许经营权收入，国际奥委会纪念币、邮票收入等。通过商业化经营的电视转播权、奥林匹克赞助计划、门票和特许经营收入是奥运会的重要收入来源。

1、出售电视转播权及广告收入

奥运会是全世界亿万观众的观看焦点，万众观众都会通过电视转播收看奥运会的开闭幕式及各项目比赛，会有很高的收视率，还有不菲的广告收入。因此，世界各大电视媒体对奥运会电视转播权的争夺日益激烈，随着倒计时100天及开幕式的临近，媒体战火已悄悄热了起来。

2、赞助计划

TOP赞助计划是国际奥运会从1985年开始，每4年一个周期，在全球推动的商业赞助计划。比如企业给予国际奥委会巨额的现金和实物赞助，就可以获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权等权益回报，同时享受在全球奥运领域内进行产品、技术、服务类别销售的排他权利。

3、门票和特许经营权收入

门票是奥运会重要收入来源，特许经营商品、各类纪念品等。比如，奥运会的体育彩票、纪念币、邮票、各种纪念品、捐献收入或将掀高潮。

(三)奥运会的其它收入来源

奥运会能为举办国的经济带来一些好处，尽管英国经济低迷的大背景下为奥运会筹备带来了重重挑战，但这届奥运会或唤醒沉睡已久的英国经济。除了直接的收入，还有很多简介的收入。

1、更多的游客

奥运会期间，世界各国的游客到英国看比赛，也会提高旅游人数与人次。对于提高旅游相关行业的收入，是不错的机会。

2、交通收益增加

随着游客的增加，航空、铁路、公路、地铁等交通出现繁忙，同时会提高相关运输行业部门的收入。

3、保安和监控

根据BBC(英国广播公司)报道，迄今为止安保预算超过5亿5千万英镑，早已翻倍。随着奥运临近，伦敦市政府开始加强城市治安检查，在公共场所执勤的警察数量明显较以往增加，监控设备也更多了。

(四)扩展新的盈利模式

笔者觉得，新的盈利模式主要是开源节流，开源就是创造新的盈利模式，发现新的利润空间。节流，就是减少浪费，节约开支，以最小的支出办最大的事情。

1、节流方面：合理利用现有的资源，减少建设不必要的建筑，减少形象工程，利用现有的体育设施，比如改造、临时建设已经存在的体育场馆，把资金运用到最佳的经济，降低建设成本。

2、开源方面：不能只算经济上的盈亏账，可以从政治、社会、经济等各个方面，全面长远地看奥运会的深远意义。

伦敦奥运会，世界期待精彩!